Real-time metrics evolution in digital marketing campaign tracking [Evolución de las métricas en tiempo real en el seguimiento de campañas de marketing digital]
DOI:
https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.372Keywords:
marketing, automatic text analysis, information/library/researchAbstract
The research objective is to analyse how Ecuadorian publishers use real-time metrics to optimise and evaluate the performance of their digital marketing campaigns, in order to identify opportunities for improvement and maximise strategic performance. A mixed-method approach was used, integrating qualitative and quantitative analysis through surveys of marketing professionals. This approach allowed for the collection of detailed data on the use of real-time metrics. The results reveal that participants recognise the growing importance of these metrics today. It is highlighted that real-time analysis allows for immediate adjustments, which optimises campaigns and improves strategic decision-making. Real-time metrics are fundamental for solving problems and adjusting strategies effectively, positioning themselves as an essential tool in digital marketing.
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