Digital marketing as a driver of the circular economy: opportunities for sustainable businesses [El marketing digital como motor de la economía circular: oportunidades para empresas sostenibles]
DOI:
https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.374Keywords:
nformation theory, environment, social mediaAbstract
The research focuses on analysing digital marketing as a driver of the circular economy in advertising companies in the city of Loja that promote environmental care. A mixed methodology combining inductive, deductive, analytical and historical approaches is used. Ninety-five customers were surveyed on their use of digital marketing strategies. The results show a preference for environmentally friendly digital strategies, especially reducing the use of printed materials. There is also a preference for organic social media and a trend towards combining multiple strategies. It is concluded that the data reflects growing environmental awareness among customers and an appreciation of environmental marketing in the business sector, suggesting a need to integrate environmental considerations into digital marketing operations in Loja.
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